2021营销爆款：直播带货，一“夜”成名

点击量：1729发布时间：2025-03-12 11:52

一、直播器武密秘的带货：一夜爆火的秘密武器

据小葫芦监测数据，10月20日晚，李佳琦、薇娅两人直播带货都。中之欢狂的物购了入超过了80亿元。这一夜，直播带货的魅力显现，将无数观众带入了购物的狂欢之中。

薇娅直播带货榴莲西施流心榴莲饼，仅用10秒就售出30000份。茅台53度500ml猪年纪念酒和茅台53度500ml鼠年纪念酒成为当晚的最大爆款，近百瓶的猪、鼠生肖酒被一抢而空。董明珠3小时直播带货3.1亿，一夜之间，直播带货进阶成为全民狂欢。

直播带货作为「品销合一」的载体，在2021年吸引了众多品牌的目光，纷纷找李佳琦、罗永浩等头部主播带货。一方面是因为大咖的选品极其严格，另一方面则是明星主播强大的粉丝效应。

虽然直播带货在2021年取得了巨大的成功，但并非所有品牌都能从中获利。从宏观方面看，2021年直播营销的机遇还是极其广阔的，仅从各大平台对直播的流量扶持力度就可见一斑。

毕马威与阿里研究院联合发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告估计，2020年直播电商规模将突破万亿，而2021年，直播电商规模甚至有望接近2万亿。

目前，MCN机构变现的成果还是比较理想，特别是在2020年，新冠肺炎疫情突发导致线下消费几乎停滞，直播带货成为众多品牌商家的“救命稻草”。

近年来，随着直播带货的火热，行业监管也日益严格。网信办2020年11月发布的《互联网直播营销信息内容服务管理规定》中，对直播带货提出了明确的要求。

今年双十一，“薇机四伏、琦虎难下”，特指薇娅已准备好众多福利机会，李佳琦的“坑”入了又很难出来的一种心理状态。一番热闹过后，李佳琦和薇娅的直播战绩也非常亮眼。

尽管直播带货在2021年取得了巨大的成功，但同时也存在一些问题。例如，部分直播带货产品质量参差不齐，消费者权益难以得到保障。针对这些问题，需要进一步完善监管机制，加强对直播带货的监管。

未来，直播带货将继续保持火热趋势，成为品牌营销的重要手段。欢迎用实际体验验证这一观点。