11月27日，感恩节这天，以#微笑挑衅#为主题的“微笑自拍运动”在微信同伙圈里盛行。

　　#微笑挑衅#的规则是：“左边放上点你的人的照片，右边放上本身的照片，点十小我继承传递微笑”。

(图片来源于网络)

　　那么，#微笑挑衅#对于“社会化营销”的借鉴点究竟是什么呢?那就是：企业怎么给用户真正的“参与感”。

　　说到“参与感”，小米首当其冲竖起了这面旌旗。《参与感：小米口碑营销内部手册》作者黎万强透露表现：“小米用什么方法让口碑在社会化媒体上快速引爆?”我的答案：第一是参与感;第二是参与感;第三是参与感。

　　自从小米竖起了“参与感”的旌旗，“参与感”就成了各公司寻求的目标。但无可否认，有些“参与感”不是生拉硬拽，就是“挂羊头卖狗肉”。

　　那么，怎么打造真正有“参与感”的“社会化营销战役”呢?

　　#微笑挑衅#给我们的三点启示：

　　一、让粉丝们显现他们阳光、伶俐的一壁。让他们有“帮上忙”的感觉

　　品牌重要给粉丝创造如许的机会。比如一个公益运动，只是单纯的捐钱捐物，如许的“参与感”会大打扣头，但假如是如许呢?

　　案例：雀巢优活，为爱跑腿(笔墨内容根据“为爱跑腿”宣传*整顿)

　　“雀巢优活”是雀巢旗下的瓶装饮用水。在上海，喜好慢跑的人越来越多。同时，残疾人也稀有十万。慢跑者健步如飞，残疾人却举步维艰。许多小事足以让这些残疾同伙陷入困境。一双腿，是否能为两小我而跑?

　　雀巢的员工在送水服务中发现：许多价格细小的生活用品，商家是不会为残疾人分外配送的。比如：电池、灯泡等。残疾同伙的这个困扰，如今大概可以被另一群人的双腿解决了。雀巢盼望把这个APP打造成：一个不虚耗任何“慢跑”的APP平台。

　　当跑者打开APP，求救旌旗灯号就会出现，跑者可以自由选择想帮助的残疾人。慢跑者和残疾人可以相互交流，也可以通话。双方确认，即可确认跑腿义务。与此同时，APP还会累积跑腿者的“跑腿好汉榜”，鼓励跑者通过社交网络分享，约请更多的人参与运动，争相成为跑腿好汉。

　　如今，已有1000多个慢跑者下载APP，在上海完成了183999个跑腿义务。

　　二、门槛低

　　#微笑挑衅#只要上传照片，而不是一种参赛的性子。那些要注册、转发、@N个挚友、上传截图的运动——程序越复杂，越让人望而生畏。

　　案例：滴露的#举手自拍#(案例根据#举手自拍#宣传*整顿)

　　今年10月15日(国际洗手日)前夕，滴露约请世界各地的网友，和孩子一路参与#举手自拍#运动。用网络的力量，向人们展示：洗手的紧张性。

　　我们该如何珍爱孩子?不如从简单的洗手开始吧。每一分钟，都有怙恃因孩子感染腹泻而承受失去骨肉的痛。但其实，只要用肥皂洗手，就可以避免孩子感染这类病菌。滴露约请世界各地的网友一路，“向生命伸出援手”(give life a hand)。请洗净双手，上传#举手自拍#图。尽我们的力量，阻止这些孩子感染病菌，避免他们的非天然死亡。每分享一张#举手自拍#，滴露都将帮助一个孩子，养成洗手的健康风俗。上传#举手自拍#，改变风俗。全球儿童集结起来。传递健康，杜绝病菌。

　　三、有连接性

　　#微笑挑衅#之所以刷爆同伙圈，一个很紧张的缘故原由：这是一场有“连接感”、传递性的运动。品牌重要为粉丝创造“并肩作战”的平台。这就是社群的力量。

　　给大家一个我认为特别很是经典的案例：

　　案例：宜家——组织顾客一路协助搬家!

　　挪威Bergen市的宜家要搬迁至新址了!新的宜家将给人们带来更摩登的购物体验。新、旧宜家只有300米距离。怎么才能让这次搬家风趣呢?

　　搬家时，有什么比坚固有力的身体更紧张呢?当然是帮得上忙的同伙和邻居们。于是宜家决定约请Bergen市的市民们，一路协助搬家!

　　宜家在纸媒、户外广告牌、网站、社会化媒体上都发布了这一调集令。在宜家网站上，宜家请网友们认领他们感爱好的搬家角色。比如：你想主持开业演讲吗?你想在开业典礼上帮忙市长吗?谁乐意在宜家入口处种下第一棵树?谁负责宜家的顾客广播站?在宜家搬家时，谁想协助看管旧游戏室里的那几千个塑料海洋球?

　　不久，人们开始自愿认领义务，甚至还有人自动提出那些没有被列出的义务。真是“没有义务，创造义务也要上”。比如：有小同伙们想跳支跳舞，有老人们想拉段手风琴，有跳伞活动员想表演跳伞……，他们都在宜家网页留言，透露表现想为宜家搬家出份力。甚至挪威最火爆的Hip Hop艺术家lars vaular也自愿来现场表演。于是宜家又在网上征集：谁乐意去机场接他们?

　　这份好心协助人的名单越来越长。在宜家搬家的大日子里，这场开业典礼完全由自愿者邻居们张罗，大家连合作战。每一个被完成的义务都得到了媒体的报道。20%的Bergen市民都参与了开业典礼，而且宜家当天打破了以往所有的贩卖记录。正是由于宜家和当地市民的精诚合作，才作育了这场宜家史上最成功的开业典礼!(作者：小圆梨)

标签：

相关文章： AI路径查找器：引领智能时代的高效导航工具  “智能快排，营销翻倍利器”  数据采集方法自动采集：助力企业智能化转型的新利器  精准定位，高效投放，SEM效果翻倍！  新乡SEO优化，助力网站腾飞  小红书投诉渠道在哪里？  Chat8是GPTAPI吗？深入解析Chat8与GPT的关系与差异  淮阴SEO费用排名优化方法，助力企业高效营销,钟楼区网站优化方式  AI写作永久免费版，助你轻松创作高质量内容！  多多搜·快搜好  AI赋能，写作无忧，新境启航！  如何成为穿搭博主，小红书有妙招吗？  郑州网站排名外包专家  新闻稿发布：SEO利器，快速提升网站排名  如何解决ChatGPT登录后空白问题？你应该知道的全部解决方案  市场营销案例解析与策略洞察  职场二八定律什么意思  随机起名生成器为你提供创意无限的名字灵感  最新的全网营销方法，你的企业再用么？  轻松投稿，巅峰之作，一稿成名！  互联网用户搜索习惯趋势：如何在数字时代抓住用户心智  利用站外搜索提升网站流量与转化率的必备技巧  中山搜索引擎排名优化价格，如何找到性价比最高的服务？  轻松获取百度搜索量，一查即知！  轻松学术助手：免费论文题目生成器  快手安装失败？如何解决？  株洲SEO优化教程：提升网站排名，打造品牌影响力  淘宝企业店铺转个人店铺：企业变个人，轻松三步走！  eBay开店费用如何计算？  ChartGPT说话：让你的数据洞察变得前所未有  提高网站收录的方法：实现快速爬取与精准排名的策略  AI生成文档引领高效内容创作新时代  南宁网站SEO优化步骤,关键词布局的艺术与方法,常熟设计关键词优化排名  泰安SEO专家，网站优化领航者  AI论文助手，高效破题，轻松写作！  物盲盒怎么抽取更公平？  闲鱼ID改名方法是什么？  Discuz论坛附件提取：轻松获取宝贵资源，提升论坛体验  如何让闲鱼商品排名更靠前？  如何更好的运用三级分销系统  国内如何使用GPT4.0：开启智能时代的全新体验  如何通过公众号SEO提升内容曝光，轻松吸粉引流！  广东360排名优化公司：助力企业站稳市场，抢占搜索引擎的制高点  【GPT下载】突破智能边界，体验AI新时代的力量！  国内SEO全网推广：助力企业数字化营销的核心利器  如何上传京东详情页更便捷？  SEO分析网站缺点，助力优化之路,唐山网站性能优化  如何快速找到付款的人？  黑百合：神秘诱惑，永恒之恋  自动生成网页，轻松打造专属网站的未来趋势