最近一段时间，许多网络公司都在为赢利而奋斗，纷纷增加“水泥”的含量，一些网上零售商甚至发展实体商店来拓展销售渠道，网络公司并购传统企业的事件也时有发生。另一方面，传统企业上网的热潮也日益高涨，注资或并购网络公司的案例也在不断增加，网络营销已经成为许多企业的重要营销策略，一些小企业对这种成本低廉的网上营销方式甚至比大中型企业表现出更大的热情。以美国为例，无论是网络公司还是传统企业，都将加大网络营销的力度，根据Responsys.com/IntelliQuest最近发布的一份调查报告，在今年圣诞季节，在线营销占全部营销预算的比例将从去年同期的25%上升到32%。

　　看来，网络企业与传统企业、网络营销与传统营销之间也在逐步相互融合。其实，传统营销和网络营销之间也并没有严格的界限，网络营销理论也不可能脱离传统营销理论基础，营销理论本身也无所谓新旧之分，理论用以指导实践，只要是有效的，就是正确的。传统营销的理论基础是“4P”，网络营销环境下，被发展演变为“4C”模式，随着网络营销的发展，“C”的数量可能还会不断增加，但是，如果忽略对“P”的重视，多数“C”也就无从谈起。

　　尽管同样是网络营销，网络公司与传统企业的理解也会有所不同，网络营销的内容也不相同。对于传统企业来说，网络营销是一种辅助性的营销策略，也是一个全新的领域，建立网站、网址推广、利用网站宣传自己的产品和服务等等，都是网络营销的内容，网站为人们提供了一个了解企业的窗口，网站的形象与企业形象之间并不一定完全一致，因为在企业网站建立之前人们已经有了一定的认识，企业的品牌形象在建立企业网站之前就已经确立了。

　　与传统企业不同，网站代表着网络公司的基本形象，人们甚至不去考虑一个网络公司有多大的办公场所，有多少工作人员，而宁愿从网站的规模和表现来想象，也是就说，在许多人的心目中，网站是一个虚拟的企业，网站就是一个网络公司的全部内容。因此，对于网络企业来说，网站的品牌形象远比传统企业的网站重要。

　　最近看到一些对网络公司营销策略持批评态度的文章，有许多类似的观点，那就是，网络企业的营销功底似乎要差一些，它们建立品牌的主要手段是铺天盖地地做广告，但是现在这种做法的效果已经非常有限。 市场营销权威人物理查德·艾德尔曼10月份在美国商会举行的一次午餐会上说，亚洲的互联网公司必须重新审视其经营策略，否则必将步美国某些网络公司失败的后尘，互联网公司跟任何其他行业的公司一样，需要制定有效、合理的市场营销方案。他甚至警告说，互联网公司的死活关键就是看营销。

　　另外有一篇国外的文章，将B2B解释为“Back to Basics”。文章作者认为，许多网络公司的营销人员似乎并不了解市场营销的一般原理，连基本的“市场细分”、“目标定位”都不知道，还都在津津乐道地谈论网络营销，好象在网站上放置几个BANNER，或者向用户发送一些电子邮件，这就叫网络营销了。在这一点上，许多传统企业表现得更为理智和清醒。

　　其实，无论用什么手段开展营销，首要的问题是要了解自己的顾客和潜在顾客的需求，然后采取一定的措施满足用户的需求。看来，网络公司为了争取自己的生存空间，在以“新经济”面目出现的同时，还要向“传统经济”靠拢，在开展网络营销的时候，还要研究一下“传统”的营销。

标签：

相关文章： SEO核心技能：关键词研究、内容优化、链接建设  安全渗透专家  三级分销系统有利于将商品快速推广到全国各地  什么叫平均工资  昆明百度SEO快速提升  企业的三大发展战略有哪些  优化关键词，提升流量转化，助力网站排名  SEO工具轻松助力网站攀升排名  微信群聊删了，如何恢复？  SEO管理：优化关键词，提升排名  公司营销网站SEO推广，助力企业快速突破网络营销瓶颈  西安SEO专员招聘,助力企业互联网营销，打造高效关键词布局步骤,淮安关键词优化排名种类  市场营销和数字营销的区别  游戏推广达人  为什么全网营销越来越受到中小企业的欢迎?  百度快速排名提升：让你的网站一跃而上，秒杀竞争对手  ChatGPT官网下载安卓应用，智能生活触手可及！  剖析供应商系统能带来什么商机  重庆南川专业SEO优化服务，助力企业脱颖而出！  SEO揭秘：网站优化之道  淘宝代运营：总结六方面找到店铺流量下滑原因  高效提升SEO排名，关键字生成器助你一臂之力！  佛山短视频SEO优化助力企业短视频内容在竞争激烈的市场中脱颖而出,舟山关键词排名优化方式  SEO完整教程：从零开始，打造搜索引擎优化的成功之路  网络推广，拓展市场新天地  株洲知名SEO公司：让您的企业网站流量暴增的秘密武器  “升级版优化大师，一键下载！”  湘潭大学研究生招生，梦想启航之门  SEO关键词排名技术助力网站提升在线影响力,贵港本地seo策略研究  珠海SEO优化案例公司：如何提升企业网站排名，打造品牌影响力  深圳顶尖APP开发企业榜  poi数据是什么意思  GPT无法加载历史记录：技术局限还是未来的突破口？  cpa数据是什么意思啊  如何在搜索网站中脱颖而出：提升搜索排名的策略  舆情洞察与趋势预测报告  域名精简SEO利器，优化排名一步到位  易搜猫AI免费，高效搜索，助力创新。  网络营销师认证，轻松拿证！  AISEO关键词优化秘籍  网络营销新路径  东莞SEO专家  成都竞价推广托管，谁能助我营销攀新高？  快手图集怎么操作？  高效写作新方式“帮忙写文章的AI”让创作更加轻松  宁波SEO1T宙斯DI词步骤高效搜索引擎优化之路,青岛抖音seo投放  智能搜，一触即达  让客户喜欢你的十种理由!  抖音合拍视频，怎么与人同步？  文心一龙：AI时代的创意之龙，突破传统，助力未来