牵手网游固然看似前景不错，然而在具体的合作中也需注意操作技巧。

合作游戏项目须“对口”.在纷繁复杂的网游市场中甄选出一款合适自己的网游，是晋江企业首先需要面临的问题。

　　据IDG统计，目前国内最受欢迎的网游主要分四类：最大一类是MMORPG(多人互动角色扮演)，以魔兽世界和大话西游为代表；其次是大型休闲网游，以劲舞团和跑跑卡丁车为代表；第三类，休闲游戏平台，包括QQGAME和联众等；最后一类是以浩方为代表的电子竞技类对战游戏。

　　从市场份额上看，MMORPG占据81.2%，特步选择MMORPG，从经营策略上无可厚非，但是营销专家陈志生认为MMORPG与晋企精心打造的品牌文化并不相契合。

　　“在安踏首倡‘永不止步’的品牌内涵后，晋江企业都开始塑造自己的企业文化，虽然各不相同，但是积极向上的运动精神是大家一致认可的。MMORPG大多数是成人类的暴力游戏，与晋江品牌并不匹配，与其合作反而会破坏在原有消费者心中的品牌形象。”陈志生说。

　　从玩家数量上看，休闲游戏平台是当之无愧的老大，仅QQGAME的用户群就已经突破一亿，陈志生认为盼盼选择QQGAME为合作伙伴非常明智。但是休闲游戏平台也有其瓶颈，“休闲游戏平台上多是*类的益智游戏，此类用户的游戏黏着度不够，难以形成对某个品牌的忠诚度，虽然短期上营销成绩突出，其实难以持续经营。”国内网游门户17173网站一位专家告诉记者，绿色、健康的运动类休闲网游才是真正值得晋江企业深耕细作的合作网游类型。“《街头篮球》是现在最火的运动休闲网游，注册用户已经达到300万户，安踏最近也在打造街头篮球文化，《街头篮球》的玩家很多本身就是体育爱好者，两者的目标用户群一致，存在很强的合作空间。如果操作得当，一定会成为晋企网游营销的经典案例。”长期从事网络营销工作的奥博公司总经理何平辉说。

　　现在市面上比较流行的运动休闲游戏很多，如以赛跑为主题的《超级跑跑》，以网球为主题的《网球王子》，以极限运动为主题的《劲爆滑板》。业内专家建议361°、鸿星尔克、特步可以考虑选择与其合作。

　　企业应谨防“跳票”

　　并不是所有的企业都能像卡丁那样好运气，对网游市场的认识不足，特步就栽了个大跟头。

　　特步可谓晋江企业中与网络游戏合作的先行者，早在去年，特步就高调地宣布与中国风头最劲的网游公司盛大合作，结成《龙与地下城OL》战略合作伙伴关系。半年过去了，当时被业界称为“国内运动品牌与网络游戏联姻行销的新型模式”如今却音信全无，面临着极为尴尬的境遇。

　　谈及此事，特步市场部经理张荣十分无奈。据她透露，盛大开发的《龙与地下城OL》公测时间一拖再拖，迟迟不能上市，严重打乱了公司正常的市场推广活动安排，让公司高层非常震怒，双方合作于是搁浅。

　　盛大推迟上市，在网游行业可谓司空见惯，对于这种延期发布现象，业界称之为“跳票”。《21世纪经济报道》相关报道指出，包括网易、金山、征途网络等在内的知名网游公司的相关产品，均出现了不同程度的“跳票”现象，部分厂商的跳票次数甚至多达9次。
（联系上海金汇研究团队lzl@eefoo.com 电话021-62323322,021-62462687）

标签：

相关文章： 《爱，简单至上》  如何做好网站推广代运营?  SEO自助下单系统,助力企业高效优化搜索引擎排名,nuxt2 seo优化  做SEO要学什么？全面解析SEO学习路线图！  打破沟通壁垒，畅享全新体验Chat网页版的无限可能  引爆网络流量，莱山SEO，让网站爆火！  SEO建站企业如何实现网站优化，助力企业腾飞,猫咪社区站seo  珠海360SEO托管：提升网站排名，助力企业腾飞  如何通过SEO外链优化提升网站排名，快速获得搜索引擎青睐  SEO秘籍：关键词精炼，内容霸屏！  “1元秒杀靠谱吗？推荐哪个平台？”  天猫1111红包怎么领？最高金额是多少？  爆款文案生成器：让你的营销广告“刷爆”全网！  网站影响力指数  淘指数查询在哪？计算方式是什么？  利用“GPT图片生成”技术，打造视觉创意新时代  精准抓取网页数据，提升效率与决策力：全方位解析网页数据抓取技术  定制开发，品质保障，专业护航  关键词霸屏，SEO神器，流量翻倍，赢在起跑线！  做SEO需要学编程吗？揭秘SEO与编程的关系，助你在职场中脱颖而出  研究生应该具备哪些能力  互鼎科技：逆境破局，B2B新动力  珠海SEO推广推荐公司让你的企业在互联网时代脱颖而出  长沙有哪些SEO推广公司？  如何快速掌握网站收录技巧，轻松提升页面排名？  Google广告精优化师  “一触即达，搜狗畅行”  AI公众号文章智能生成，轻松打造高效内容创作新模式  员工带孩子上班安全通知  助力企业SEO，抢占网络制高点  如何自己搭建GPT：全方位指南，助你轻松实现AI梦想  象山网站SEO，高效优化，提升排名  珠海自动SEO优化：助力企业在数字化时代崭露头角  广元有哪些SEO推广公司？  AI写作免登陆：突破创作瓶颈，轻松写作新体验  做广州网络营销新站要怎么引流量  SEO批量挖掘长尾关键词的方法,精准定位，提升网站流量,vi seo vief na  OpenAO：引领未来智能科技的新航道  “备案一级域名，二级域名可用？”  游戏加速大师，性能无忧！  如何在小红书上快速拉黑某人？  AI生成文章哪个软件好？揭秘2024年最强AI写作工具  舟山SEO报价如何选择最具性价比的SEO服务？  全国拓客渠道：如何高效打造覆盖全国的客户拓展网络  AI编写文章免费让写作变得轻松、高效  “快搜直达，一网打尽”  网站收录提交软件：提高网站曝光度，快速获得搜索引擎青睐  15种实用网络营销推广方式  “熊猫守护者·生态先锋”  石家庄抖音SEO推广怎么做最有效？