几年前，互联网第一次浪潮席卷而来，带着破碎的泡沫而去，当时的一片哀鸿如今还犹在耳，第二波网络影响力又兵临城下。

　　一系列的数字让所有投身于互联网以及关注互联网的人再一次热血沸腾——CNNIC第21次调研结果显示：中国网民数已增至2.21亿人。中国网民数增长迅速，2022年一年则增加了7300万人，年增长率达到53.3%，在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数位于世界第一。中国网民人均上网时间3.28个小时，而电视平均的使用时间才只有1.21小时。

　　庞大的用户数量和如此高的用户接触度已经使互联网彻底摆脱了几年前被人称为“除四大传统媒体外”的第五类媒体的身份，而跃升成为与传统四大媒体并驾齐驱的，甚至是超过了传统媒体的重要媒体。

　　选择众多，如何入手？

　　互联网的存在以及其日渐重要让所有的营销人都兴奋起来，而兴奋之余又多了一丝茫然——互联网营销究竟该如何做？

　　互联网营销的层面有很多，有EPR（网络公关），有IWOM（互联网口碑营销），有EAD（互联网广告）……

　　互联网营销的手段也有很多，可以跟门户网站进行专题合作，可以投放公关软文，可以根据不同网站的用户人群进行形式丰富的网络广告投放，可以做SEM（搜索引擎营销），可以做IM营销，可以做论坛营销，可以做博客营销，可以做WIKI营销，可以做流媒体营销……

　　如此多的手段让人目不暇接，也让人觉得无从下手——品牌的网络营销到底该如何做？

　　在笔者看来，任何形式的营销都不能脱离其“营销”本质。“营销”其实是一种沟通方式，不论你用什么样的方法，你都要针对你的目标人群选择适合他们的沟通方式——而这种沟通方式最核心的问题，不是讲述者说了什么，而是聆听者听到了什么。

　　许多互联网营销手段只是一味地最求PV、追求点击率——在传统广告时代无法承诺的量化，终于在互联网时代成为了可能。但是如果忽略了品牌想要沟通及传播的本质，忘记了和消费者沟通你想传递给他们的品牌信息，那这种营销手段就是失败的——除非品牌所追求的，就是像恒源祥那个挑战消费者忍耐极限的广告事件所追求的效果一样—“宁肯被骂，也要被记住”。

　　综上所述，网络营销应该追求的最高境界似乎应该是：在综合利用互联网媒体（包括互联网官方媒体和自媒体）的基础上，让尽可能多的目标消费群体接收到品牌想要传达的信息。

　　事件营销是个思路

　　“事件营销”似乎是一个很好的解决方式。互联网上诸多火爆事件让互联网营销人越来越意识到“事件”的力量——如果可以制造一个事件让许多人关注，或者借助一个本身就已经有很多人关注的事件，在这个事件中“恰当”地植入品牌信息，那么不仅保证了高关注度，更保证了品牌信息的正确传达，可谓是一箭双雕。

　　一个让笔者较为鄙视但是却值得深入研究的案例是前阵子比较火爆的“兰董”事件。

　　“兰董”，一个号称身价亿万的“70后”*，在网上发布了一个*，大骂“80后”和“90后”，言语极尽侮辱鄙视之词。“兰董”竭尽所能显示自己的富有，并用极其挑衅和轻蔑的言语和肢体动作去辅助她想表达的核心思想——“兰董”火了，在“80后”、“90后”甚至一些“70后”的谩骂声中名声大振。

　　“兰董”似乎意犹未尽，一个*不够，继而接二连三推出了一系列*，一定要把网友对于自己的愤怒激发到极点，直到“忍无可忍”为止。此举意义何在？一个网站为了推广自身，增加流量而作的跳梁小丑之举而已。

　　“兰董”的所有*和照片都十分醒目地打着“woyo.com”这个网站名字（其中大部分还是水印，转载的时候也无法去掉），到后来推出的*更是鲜明地打上了“兰董”在woyo的空间地址。

　　一个网站，为了知名度，为了流量，已经无耻、可悲到这（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）样的地步了么？——这叫什么？非常规营销？名人效应？还是所谓的“事件营销”？——笔者给它起了个名字：“激怒式营销”。

标签：

相关文章： 教育网站SEO，关键词优化，内容丰富，结构清晰。  文章走丢的页面：如何避免网站内容失联的危机  2021秒收录新攻略，快速提升排名  网销培训，哪家强？一问便知！  苏州百度总部基地，科技核心区  网货新潮，一触即达！  高效SEO，优化网站核心  免费的Typecho托管服务，让你轻松搭建博客网站  苹果CMS人气：打造网站流量的最佳选择  泰安网站SEO优化步骤,打造高效搜索引擎排名之路,本地seo排名免费咨询  闲鱼小刀付款方式有哪些？  提升网站排名的秘密武器：网页SEO优化全解析  海陵岛晴朗宜人  中文的Aijiance：数字时代下的文化新风潮  下载GPT4O大模型，迈向AI智能新时代  长春网站建设，专业高效，一触即达  淘宝直通车推广展现低是什么原因？  网站改版SEO：如何通过网站改版提升搜索引擎排名  数据洞察，智慧站点管家  泉州SEO，快速提升网站排名，助您独领风骚！  长沙网站托管，专业优化服务  SEO和SEM的区别：如何选择适合你的网络营销策略  轻量级手机网站构建神器  网络营销：线上触达，精准传播  丽江SEO网络推广,打造古城旅游新名片，助力产业升级,胜利街道seo网站排名  开设个人网店必须办理营业执照吗？流程是怎样的？  小红书视频怎么删得掉？  智能写作新时代：AI在线写作平台助你轻松创作  如何将唱吧视频直接上传到快手？  SEO在线工具：提升网站排名，轻松SEO优化的秘诀  SEO优化电脑操作方法与步骤，助力网站排名提升,福山seo网站  东莞SEO，高效推广专家  网络推广新思路，创意营销速启航！  新手小白带货，无货源模式可行吗？  抱犊奇境游  如何快速绑定改写的物支付卡？  做SEO哪个行业最好呢？高收益领域，成就你的网络营销梦想  搜索引擎营销（SEM）：提升品牌曝光与转化的秘密武器  重庆SEO例子详细介绍,实战方法与优化步骤全介绍,宁波网站建设和优化  怎样设置关键词，让更多人搜索到  合肥SEO高效提升，关键词优化专家  海岛SEO专家  如何快速优化关键词推广，助力企业业绩腾飞  提升WordPress网站性能必备利器分库分表插件全面解析  GPT白屏技术挑战与破解之道  在营销推广中软文发布的技巧有哪些？  影视资源采集：如何通过正确途径轻松获取优质内容  周翔SEO：企业SEO突破利器，快速冲顶！  小店区SEO优化打造高效网络营销步骤，助力企业腾飞,武汉网站优化总部  靠谱游戏推广员，求职中！