网络营销新产品的开发 随着社会的发展和科学技术的进步，不断开发新产品成为企业在市场上求得生存和发展的重要条件之一。特别是在网络时代，由于信息与知识的共享、科学技术扩散速度的加快，企业的竞争从原来的简单依靠产品的竞争转为拥有不断开发新产品能力的竞争。

但是，由于激烈竞争而导致市场不断分裂，市场细分越来越细化，每个产品只能获得较低的销售额和利润额。另外，绿色产品的发展、产品开发完成时间的缩短和产品寿命周期的缩短、消费要求个性化的发展等的存在，都对网络时期新产品的开发提出了新的要求。所以，在开发新产品时必须首先研究在电子商务时代消费者的消费行为与消费要求的特点，进而确定网络营销新产品的定位和新产品的开发。

 一、电子商务时代消费者的消费行为与消费要求的特点

（一）购物环节简化，促销的流通费用降低 电子商务使购物环节大大简化，能为企业节省巨额的促销和流通费用，使产品的价格降低成为可能。消费者可以在全球范围内寻找最优惠的价格，甚至可以绕过中间商直接向厂家购买，因而能以低价实现购买。

（二）消费者的消费行为更加理智 消费者可以在短时间内通过网络在大量的供应商中反复比较，对商品的价格精心衡量，不再会因为不了解市场行情而受骗上当。

（三）消费需求将变得更加多样化、个性化 在网络营销环境下，消费者可直接参与商品的生产和商业流通，可以向商家和生产企业提出自己对商品的特殊需求，定制化商品将变得越来越普遍。

二、网络营销新产品的定位 新产品定位是将企业新开发出来的具体产品定位在消费者心中，让消费者一产生类似的需求，就会联想到这种产品。进入电子商务时代后，消费者的消费行为和消费需求发生了根本性的变化。在网络环境下，对不同的消费者提供不同风格的商品已不再是天方夜谭，消费需求将变得更加多样化。个性化消费者可直接参与生产和商品流通，向商家和生产厂家主动表达自己对产品的欲望，企业可以根据消费者的需求设计、生产出产品。例如，顾客上网向戴尔公司提出自己对所要购买电脑的各种部件的具体要求，然后下单子。戴尔公司就可以根据消费者的具体要求装配好电脑，通过自己的配送渠道，将满足消费者特殊要求的电脑送到顾客的手中。

三、网络营销新产品的研制与开发 网络营销新产品的研制与开发，首先是新产品构思和概念的形成。

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