成立短短三年的拼多多，自7月底在美国上市以来，便一直话题不断，围绕这家年轻公司所引发的争议有增无减。大众的关注点更多的是在拼多多的公开贩卖假货、山寨品之上。多年前，在电商平台起步阶段，消费者或许会对淘宝上的低价商品拍手叫好，很少甚至并不会在意平台的售假贩假。而如今，拼多多平台上低价假货，却让其成为众矢之的。

　　相比多年前，当代消费者容忍度的降低，从另一方面也反映了近年来经常被提及的“消费升级”。

　　用户价格感知弱化，品质感知增强

　　不同于以往，消费者在选购商品时价格不再是唯一的考量维度，或者可以说消费升级的大环境下，消费者选购的不再是具象的商品，而是挑选着自己理想中的生活状态。因此，消费者在消费阶段更多的会弱化对价格的感知，另一方面则对产品的品质感知增强。而在对于商品的理性感知外，更多的品牌为产品赋予文化沉浸感，消费者甚至会更倾向于挑选满足自身情感体验的品牌和产品。因而我们也能看到，在一些传统的主流电商平台上，内容营销也成为了平台上重要的一环。

　　电商内容营销成为新趋势

　　近年来，包括京东、淘宝、苏宁等电商平台，不再是简单的铺货、卖货……越来越感受到随着可消费渠道数量增长、消费品类的可选择范围达到前所未有广度，消费者变得不再那么容易被说服了。同时也能看到更多的电商平台开始靠内容来打通消费者进行决策的最后一环。从淘宝二楼的火爆到京东发现频道的出现……靠“内容”卖货成为各大电商平台新的法宝。

　　究其原因，并不难理解，首先内容能带来流量，进而能促成消费转化。根据去年数据统计，我国人均每周上网时长超过26.5小时，而当中占用消费者时间最多的分别是交际、游戏、新闻、*等移动应用产品及其内容。刷新闻、看*……都是用户在消费“内容”而目前招引用户注意力最好的方法正是“内容”，内容能吸引受众的注意力，也能引导受众进行消费。

　　其次，物质高度发达的社会，比起更耗费精力的挑选，消费者更愿意做判断。众多的消费渠道、品类繁复的商品、海量的产品信息使得消费者疲于在商品选购上耗费更多的时间与精力，也是各大电商渠道树立商品相关内容板块的重要原因。如淘宝头条、有好货、绘本馆加盟www.omsedu.com必买清单等都是将商品挑选整合，以图文、*形式的内容提供给消费者。在很大程度上避免了消费者挑选的过程，面对这些内容，消费者仅需要做出判断即可。

　　再者，消费渠道遍地，用户对商品的感知维度增加。丰富的消费渠道和物质条件下，人们的生活水平不断提高，如前文所提到，“消费者在消费阶段更多的会弱化对价格的感知，另一方面则于产品的品质感感知增强”平台仅靠价格很难再形成差异化，但通过产品的内容却可以。

　　内容营销机构顺势成为流量和转化的桥头堡

　　电商平台在自建第一方内容渠道同时，也在扶持更多的第三方机构，对自身平台的内容进行补充扩展，如国内领先的电商平台京东宣布2022年启动“百千千百”计划，意在培育京东平台上年收入过千万的内容合作伙伴，扶持1000个年收入超过百万的内容合作伙伴，打造全网最强内容营销“天团”。

　　UGC沉浸感更强PGC的权威度更高，转化率更好

　　目前在众多消费导购平台中，以UGC为主的平台沉浸感更强，用户在此经历“种草”的阶段，但对于电商平台来说，用户因为“被种草”进入电商平台后，最为关键的便是促成消费者最后的“临门一脚”，而在此阶段，通过PGC平台的权威性更能促成用户的“临门一脚”完成消费的决策。

　　内容营销将成为更多电商乃至品牌的常规打法

　　消费升级的大环境下，消费者会不断追求更高品质的生活，而这离不开优质的物质产品，更多高档耐用品，如大宗家电、高端家电产品会成为未来消费的新宠，但同快消品不同，这部分产品的消费上，用户更偏理性。而这便会是未来家电PGC平台的发展机会，而品牌同PGC平台的内容合作也是可以预见的发展趋势。

标签：

相关文章： 爱奇艺搬砖项目，月入5000+（详细流程）  林州SEO，高效优化专家  云端守护，智慧托管专家  免费AI文章写作：开启内容创作新纪元  京东SEO步骤介绍,微博营销助力品牌腾飞,做seo快排十年乐云seo  文本缩写AI：让写作效率提升的秘密武器  微商分销系统是如何进行收益分配的  CSDN SEO优化，快速提升网站排名  做SEO的企业有哪些？揭秘行业领先的SEO公司与服务  株洲专注SEO优化公司：助力企业实现线上突破，拓展市场新天地  百搜智联科技有限公司  网上购物付款后货呢？  优化标题关键词，提升网站流量与排名的秘密武器  苏州旺途，智慧出行新选择  文章撰写AI：引领创作新时代，助你轻松撰写高质量内容  “关键词优化助手”  网站SEO排名神器  株洲网站SEO优化方案：助力企业快速提升网络曝光与业绩  快手视频聊天功能怎么样？  AI写作云：高效创作的革命性工具  如何通过SEO求职打开职业新天地：这些技巧，你也能成功入行  铁岭SEO公司就荐19火星火星SEO优化之路，助力企业腾飞,优化网站软件优选金手指  珠海SEO外包平台公司助力企业提升网络营销效果的最佳选择  湖南SEO优化，性价比之选  浙江SEO外包服务助力企业在激烈竞争中脱颖而出  上海网站优化排名提升  手把手教你做微信运营 九个心得帮你留住用户  提升网站流量与品牌影响力，选择珠海SEO顾问服务，让您走在行业前沿  深圳SEO专家，义高粱优化领航  湘潭SEO公司助力企业互联网营销，点燃数字时代火花,网站建设seo优化推广  深入解读SEO营销的概念与实战技巧  品牌崛起，SEO制胜未来  珠海SEO页面优化霸屏：打造引流利器，助力企业精准营销  拒绝调岗后要面临的是什么，如何应对  SEO技术精炼术  如何挑选合适的桌子，打造高效办公空间？  网站被收录是什么意思？揭秘搜索引擎背后的奥秘  焕新启航，全新网站体验  SEO优化，快速提升企业排名  陈铭生原型：创新先锋，时代楷模  提升品牌曝光，助力企业发展选择诸暨SEO服务的五大优势  专业SEO优化，选对服务，快速提升排名  洛阳SEO矩阵,详细介绍洛阳地区搜索引擎优化步骤,江门网络seo  Chat3.5人工对话：智能沟通的未来已来，助力企业创新与发展  提升效率与精准度，掌控数据的力量采集工具全解析  如何设置淘宝运费险？  定向招录项目人员是什么意思  AI生成排版：开启设计新纪元，让创意变得触手可及  专业SEO，精准优化，助力企业腾飞！  闲鱼验货宝靠谱吗？操作流程详解？